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La globalización que ofrece Internet ha favorecido la proliferación del llamado marketing digital o e-marketing, una herramienta basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas. Competir en el mercado, aumentar ventas y fidelizar clientes son los objetivos primordiales de toda empresa. Por ello, los departamentos de marketing, internos o externos, siempre han trabajado para conseguir comunicar, influir y recordar a los consumidores acerca de sus productos, servicios y/o marcas. Sin embargo, con el paso del tiempo, los clásicos folletos y anuncios publicitarios han ido siendo sustituidos por herramientas más económicas e igualmente efectivas.
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Grecia es el Ecuador de Europa. Tiene un Gobierno que gasta sin miedo y que no ha mostrado probidad en el manejo de la deuda externa. Las estadísticas oficiales no son confiables. Se dan aumentos salariales sin considerar la evolución de la productividad. Utiliza una moneda dura, que no puede devaluar a su gusto. Y tiene una inflación superior a la de los países que utilizan esa moneda. Resulta que la economía griega está en aprietos. En plena recesión, el Gobierno tiene que reducir su gasto, subir los impuestos y recortar los honorarios de la burocracia. Es el resultado de no haber aplicado las políticas fiscales y laborales necesarias para sacar provecho y evitar los riesgos de un medio sin autonomía monetaria.
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En los últimos días han surgido muchas especulaciones sobre la posibilidad de que el presidente electo de Chile, Sebastián Piñera, encabece un bloque antibolivariano en América latina. Sin embargo, a juzgar por lo que me dicen algunos de sus principales colaboradores, es poco probable que eso ocurra. Es cierto que Piñera, que se convertirá en el primer presidente de centroderecha de Chile tras dos décadas de gobiernos de centroizquierda, criticó durante la campaña electoral la dictadura cubana y el atropello a las instituciones democráticas en Venezuela.
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Hugo Chávez acaba de devaluar entre el 20 y el 100 por ciento, con simultáneo desdoblamiento del mercado cambiario. Desdoblamiento oficial, porque el dólar paralelo ya existía en Venezuela desde que se instauró el control de cambios en 2003. Ahora se creó un "dólar petrolero", a 4,30 bolívares, el doble del valor vigente hasta el viernes 8 de enero de 2010, para cobrar las exportaciones de ese rubro y las importaciones "no esenciales"; y otro, más bajo, a 2,6, para importar bienes esenciales, especialmente alimentos y medicinas. Entre los bienes no esenciales penalizados figuran electrodomésticos, ropa y productos metalúrgicos y de plástico, que el ministro de Planificación, Jorge Giordani, calificó como "bienes innecesarios". Son todos productos que la economía venezolana no logra fabricar y debe importar. En tanto, el dólar paralelo cotiza a 6 bolívares. A la moneda venezolana se la llama "bolívar fuerte" porque, producto de la inflación crónica, se le debieron quitar tres ceros en enero de 2008.
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Puedo escribir los textos más tristes esta noche. Escribir, por ejemplo: la revolución cubana va a cumplir 51 años, pésimamente dirigida por los hermanos Castro, y no se avizora el menor síntoma de cambio, alivio o rectificación. El gobierno insiste en el disparatado curso de la planificación centralizada, los planes quinquenales, el colectivismo, la burocracia indolente que todo lo controla, el palo y tentetieso contra cualquiera que desafine en el coro, bajo la autoridad de un partido único guiado por Fidel, el líder amado, y por su hermano Raúl, porque, para colmo, ahora hay que practicar la bigamia cortesana y amar a dos líderes repulsivos simultáneamente.
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